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微信公众号返佣商品推广入驻指引

发布日期:2018年11月21日 03:11:07 点击量: 26

来源:https://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/announce?action=getannouncement&key=11540802229G9fmV&version=1&lang=zh_CN&platform=2&token=1403678256

一、入驻须知

本文档将持续更新,请保持关注,如有疑问请阅读Q&A部分或通过文末的联系方式了解进一步信息。

“返佣商品推广”主要面向拥有小程序且需要推广小程序及其服务(如商品)的广告主。

广告主可通过“返佣商品推广”入口申请开通。完成资质审核后,使用官方标准接口将小程序内的商品素材同步至微信后台,并根据指引设置佣金比例、充值费用,即可开启推广。

已开通流量主的公众号在编辑图文消息时,可在侧边栏“商品“组件中选择商品进行推广(需要开启返佣商品广告位,当前内测中,后续将开放)。实际交易产生时扣减广告费用,广告主为最终效果付费。

 

二、详细指引

1、申请开通功能

在公众号后台左侧边栏“推广-返佣商品推广”找到本功能。

在开通前,请仔细阅读申请条件,功能介绍,以及返佣商品推广的详细业务规则介绍《微信公众平台返佣商品规则》。这对你是否能申请通过至关重要。

请在了解规则的基础上,判断是否符合要求,并自主决定是否申请本功能。

点击开通,你将需要完成两步

第一,请先开通广告主。

若你已开通广告主,且符合返佣商品推广所开放的广告主类目(开放类目同样在《微信公众平台返佣商品规则》内介绍),则直接进行第二步;若你已开通广告主,但不符合返佣商品推广所开放的广告主类目 ,请自行评估是否修改广告主类目。
第二,请登记返佣商品推广信息。

广告主需要填写主营类目及小程序等资质。

此处的主营类目与广告主的类目相关,只能选择与之相对应的类目(对应关系在《微信公众平台返佣商品规则》内介绍)。

主营类目为商家主要经营的类目,请如实选择,目前开放的类目主要有图书、女装、男装、美妆个护、母婴、食品生鲜、数码家电、珠宝配饰、鞋靴箱包、运动户外、家居百货、汽车用品、综合电商共计13个类目,后续还将会覆盖其他小程序行业类目。

推广的小程序需支持微信支付。特殊的,当广告主的小程序存在关联跳转时(如下图所述),如推广最终引导的交易发生在直接跳转的小程序内,同样认为是返佣商品广告推广带来的收益,广告主也需要为此付费。

其他字段请按页面上的描述以及返佣规则文档的要求填写,完成后提交审核。预计需要1-3个工作日。

当广告主及返佣商品推广资质均申请通过后,需完成最后的线上协议签署。

点击签署协议,即可完成功能的开通

 

2、首次使用

开通功能后,第一次使用将看到如下图这样的四个步骤

1)设置佣金比例

首先需要设置你的返佣比例,该比例不得低于你的主营类目基准佣金比例(各类目基准佣金比例要求见《微信公众平台返佣商品规则》),设置完佣金后才可以通过商品接口导入商品。

特殊的,当你除了主营类目之外,还需要导入其他类目的商品,那么你的佣金比例设置不得低于这些类目中的最高基准比例要求,才能确保所有类目商品都可正常导入

佣金比例每个月可以修改3次。

 

2)导入商品

仅支持使用接口导入商品,需广告主的开发人员仔细阅读微信商品接口文档,完成商品的导入以及其后续的更新服务,需要注意的是,商品信息的后续更新请使用接口开发,并且达到自动同步最新信息的效果,以此确保商品始终是最新信息。

当商品成功导入后,广告主可以通过设置体验白名单,来查看商品的展示。

体验白名单可以设置任意一个公众号,设置成功后,可登录白名单公众号,并进入编辑图文页面的侧边栏-“商品”,在选品面板中筛选自己的商家名称,从而查看自己商品的信息,以及体验实际公众号推广商品的流程。

输入公众号appid,搜索出公众号,选中后,点击确定,即可完成白名单的设置。

 

3)充值推广金

需要预充值至少5万元,才可开启推广。支持微信支付,网银支付,银行转账三种方式。

需要注意返佣商品推广的充值需要在返佣商品推广的功能页面进行(而非公众号后台侧边栏“推广-广告主”功能页面内的充值入口,两者资金用途不同)

点击充值按钮旁的下拉按钮,可进行开票,退款,查询银行转账记录(使用银行转账方式的)。

需要注意,目前开票会跳转至广告主功能页面,与广告主那里的充值金额一起合并开票。退款则需走邮件申请。

 

4)开启推广

当完成上述三个步骤后,即可开启返佣商品推广。在开启推广前,系统会校验一次信息,需要注意,这里的可推广商品数,并不代表最终能上线推广的数量,实际可上线的还与商品当前的上下架状态,库存相关。

推广成功后,页面将会切换至正式管理页面,如下图。其中支出记录即为结算记录,当商品发生交易,在t+30日后会进行佣金结算(t代表订单支付成功时间),广告主可下载结算明细订单。详细的结算规则参见《微信公众平台返佣商品规则》

 

3、效果数据

当广告主开启返佣商品推广后,可通过效果数据模块查看推广的数据情况。

 

三、Q&A

1、返佣商品推广能用来做啥,效果怎么样?

流量主公众号可主动选取你的小程序商品插入文章中进行推广,从而为你的小程序带来用户及交易。

在我们内测中,涌现了很多优质的推广案例,同时也给广告主创造了不错的收益。某广告主通过返佣商品推广,引进的用户中,7成以上均为新用户。

 

2、广告类目,主营类目,商品类目分别是什么关系?

广告类目指的是广告主类目,返佣商品推广中开放的广告类目是广告所有开放类目的一个子集。

广告类目与主营类目强相关,详细对应关系可参见《微信公众平台返佣商品规则》

当你的广告类目确定后,意味着你的主营类目范围也确定了,你只能从中选择。

主营类目是为了标识商家的主要经营范围,同时也是佣金比例基础门槛的判断条件。商品类目则是商家最终导入微信商品的具体类目。

举个例子,方便大家理解:

某广告主申请的广告类目为“汽车-汽车用品”,那么他的主营类目只能选择“汽车用品”,需设置5%以上的佣金比例,但该广告主同时还经营鞋靴箱包,那么他在导商品的时候也可以导入鞋靴箱包的商品,由于鞋靴箱包的基准佣金比例为15%,他需要设置至少15%才能保证汽车用品及鞋靴箱包的商品都能导入。

 

3、佣金比例会区分类目吗?

不会。佣金比例只有一个,也就是只要通过公众号文章推广商品引导的交易,均按照该比例进行佣金分成。
详细可参见《微信公众平台返佣商品规则》

 

4、可以查看成交商品的订单数据吗?

不可以。平台并不清楚微信订单内具体成交的商品,仅以发生交易后的微信支付订单为结算依据。目前仅提供结算订单明细下载,广告主下载后可查看最终参与结算支出的订单有哪些,并通过微信支付订单号,自己内部统计这些订单内售出的商品。

 

5、开通功能时的电子协议在哪里找回?

在返佣商品推广-商家详请信息内,提供了返佣商品推广协议。

 

6、广告主除了按照实际交易支付佣金外,有其他费用吗?

没有其他费用。目前广告主充值的推广金(最低5万元起)只在结算佣金时扣除,没有其他支出。详细的佣金结算规则参见《微信公众平台返佣商品规则》

 

7、流量主公众号是怎么推广商品的,是否所有流量主都能推广商品?

广告主开启推广后,所有开通了返佣商品广告位的流量主可以在编辑图文消息时,从侧边栏“商品”组件内选择商品插入文章进行推广(见下图)。目前流量主端邀请内测中,我们将在不久后开放。

 

8、申请条件要求广告主的小程序接入官方地址组件,什么是官方地址组件?

官方地址组件指的是微信收货地址。小程序可以使用收货地址接口,从而使得小程序可以拉起微信内用户的收货地址,这样可以快速使用微信用户之前填过的地址。详见收货地址接口

 

9、如何导商品?用的第三方开发的小程序怎么办?

申请功能成功后,通过官方提供的微信商品接口文档,使用接口开发导商品及商品更新功能。该接口目前仅支持开通功能的公众号调用,暂不支持公众号授权给第三方调用(后续若支持,我们将做通知)。

原则上,只要广告主可以管理和获取自己小程序内的商品信息及页面路径,就可以使用微信商品接口开发,对于小程序是否为自己开发或第三方开发并无要求。

 


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